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小程序产品设计入门:产品人必知的N个小程序特性

2021.01.15

有些人可能会认为,小程序在产品设计层面,只不过是轻量级的APP,在设计小程序时,只需要把APP里的部分功能搬过去改一改就可以了。


事实并非如此。


小程序基于微信生态链,在多个方面有着APP不可替代的优势,在设计小程序时,需要充分利用这些优势,才能更好地发挥出这种新产品形态的作用。


那么我们就来看看小程序能做到什么:


其一,小程序可以快速连接线下场景。比如肯德基、喜茶推出的点单小程序,实现了线下导流线上。


其二,相比APP的成本推广高、下载难,小程序的无需下载、即用即走能力,让来电、街电充电宝等智能硬件可以快速覆盖线下。


其三,借助微信社交天赋,出现了小打卡、步数宝这样的社群小程序,在微信环境中进行裂变、分享更加高效。


其四,为了更好向微信端延伸,大量互联网公司也推出小程序端,比如同程网、拼多多、滴滴、keep等,帮助他们留存更多微信用户。


所以,小程序这种产品形态,已经成为每个产品人都绕不开的坎儿。了解小程序的玩法和特性,对于我们的业务增长、线上产品矩阵的布局,都有重要意义。


微信小程序


那我们应该如何入手了解小程序的玩法和特性呢?首先要弄清楚的是:


第一,小程序适合什么样的使用场景,它该如何去定位?


第二,小程序怎么去和公司其它端口的产品,像APP、微信公众号、H5去融合、去结合?


第三,小程序如何用来连接线下场景,线上线下结合?


第四,小程序有哪些常见的类型,受欢迎的小程序都有哪些共同点?

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